(Kosten pro eingegangener Rückantwort) Bei Werbeaktivitäten, denen eine Rückantwortkarte beigegeben ist (Kennziffer- und Gutscheinwerbung, Briefwerbung, Preisausschreiben, Wettbewerbe u.dgl.). Die Kosten pro Rückantwort werden berechnet durch das Verhältnis von Gesamtwerbekosten zu der Zahl der eingegangenen Rückantworten.